Serpstat : une alternative de qualité à SEMrush ?

En rivalité avec les leaders du secteur, Serpstat se distingue en tant qu’outil complet d’analyse SEO originaire d’Ukraine. Dans cette revue, nous vous offrons un aperçu de son fonctionnement et de ses fonctionnalités de premier plan.

Comprendre Serpstat

Serpstat a vu le jour en 2013 grâce à Oleg Salamaha, un Ukrainien doté d’une vaste expérience en analyse SEO. À l’origine, il s’agissait d’un outil destiné à l’analyse du positionnement SEO. Toutefois, à partir de 2016, il a évolué pour devenir une suite complète d’outils et de fonctionnalités SEO puissantes, capable de rivaliser avec les leaders du marché, notamment SEMrush.

L’outil dispose d’une base de données actualisée quotidiennement et génère des rapports basés sur l’analyse de plus de 2,5 milliards de mots-clés sur le marché américain, soit deux fois plus que SEMrush, et plus de 105 millions de mots-clés sur le marché français (pour être précis, 105 576 130 jusqu’à aujourd’hui).

Fort de plus de 250 000 utilisateurs à travers le monde, Serpstat entame son expansion internationale.

En termes de fonctionnalités, Serpstat est à la hauteur de son principal concurrent et des autres suites d’outils SEO du marché. Voici un aperçu des fonctionnalités orientées SEO qu’il propose :

Analyse de mots-clés : Découvrez les opportunités de positionnement et obtenez des idées pour la création de pages.
Analyse approfondie des concurrents : Explorez leur positionnement, leur évolution dans le temps, leurs meilleures pages, et comparez les domaines.
Suggestion d’idées de sujets pour la création d’articles ou de pages à fort potentiel SEO.
Suivi du positionnement SEO mobile et desktop sur Google et Yandex.
Analyse du positionnement par rapport au marché local, régional ou national.
Audit SEO on-page : Analyse des facteurs de positionnement SEO on-page et recommandations.
Analyse et audit des backlinks de domaines et de pages.
Clustering automatique de mots-clés et analyses sémantiques des pages de destination.
Génération dynamique de rapports et d’infographies à partager avec les responsables.
Accès à l’API pour les utilisateurs avancés.

Serpstat : Six Fonctionnalités Puissantes pour les Agences et les Responsables SEO

Maintenant que nous avons parcouru les nombreuses fonctionnalités offertes par Serpstat, penchons-nous sur six d’entre elles que nous considérons particulièrement efficaces (veuillez noter qu’elles ne sont pas classées dans un ordre précis, leur pertinence dépend de la demande actuelle).

1. Alternative à Google Ads Keyword Planner :

Si vous avez été un utilisateur fréquent du planificateur de mots-clés de Google Ads et que vous recherchez une alternative, l’outil (Keyword Research – Search Suggestions) de Serpstat s’avère excellent. Il offre des fonctionnalités très utiles pour la recherche de mots-clés, notamment la possibilité de cibler des pays spécifiques, l’affichage du volume de recherche mensuel moyen sur les 12 derniers mois et des suggestions de mots-clés associées.

Les plus de l’outil d’analyse de mots-clés de Serpstat :

– Vous recevez une liste d’idées de mots-clés liées à votre mot-clé source, avec la possibilité de les filtrer en fonction du volume de recherche, du nombre de résultats de recherche, du CPC, etc., puis de les exporter.

– Vous obtenez une liste de suggestions de recherches associées au mot-clé analysé.

– Vous pouvez visualiser les tendances de recherche pour le mot-clé ciblé via Google Trends sur le tableau de bord associé à la requête principale.

– Vous recevez un score de difficulté pour le classement en SEO parmi les dix premiers résultats sur Google.

– Vous avez un aperçu des résultats de la page de résultats du moteur de recherche actuellement sélectionné, avec des données sur chaque page concurrente (nombre de mots-clés sur lesquels la page se positionne, trafic estimé, partages sociaux).

– Vous obtenez une liste de concurrents liés au domaine d’activité du mot-clé.

– Vous pouvez identifier les domaines qui achètent ce mot-clé sur Google Ads.

Vous avez la possibilité d’accéder à une liste de questions couramment posées par les internautes sur n’importe quel sujet grâce à la fonctionnalité « Recherche de Questions ». En outre, vous pouvez obtenir des requêtes de longue traîne qui sont associées à des questions spécifiques.

Une autre fonctionnalité vous permet d’obtenir une liste complète de mots-clés pour lesquels vos pages web sont positionnées. La vue en arborescence (Tree View) vous permet d’appliquer des filtres pertinents pour identifier des mots-clés avec un volume de recherche significatif. Vous pouvez ainsi repérer les mots-clés pour lesquels vos pages se trouvent en deuxième page des résultats de recherche de Google et qui pourraient être optimisés pour atteindre la première page.

De plus, il est possible d’exporter des suggestions de recherches en lots grâce à l’option « Exportation en lots » ou d’exporter l’ensemble des données pour les traiter dans des logiciels comme Excel ou OpenOffice.

Le moins bien :

Il est à noter que, pour le moment, la recherche d’idées de mots-clés est limitée à une seule expression-clé à la fois, ce qui restreint l’analyse à un environnement sémantique restreint. Toutefois, il est possible d’utiliser une URL comme point de départ pour obtenir des suggestions au lieu d’un mot-clé unique.

2- L’outil de suivi des positions SEO

La deuxième fonctionnalité remarquable de Serpstat que nous aimerions présenter est leur outil de suivi des positions des mots-clés ciblés sur les moteurs de recherche Google et Yandex.

Cet outil permet de surveiller les fluctuations des classements sur les résultats de recherche, que ce soit en version bureau ou mobile. Les utilisateurs ont la possibilité de choisir la fréquence de mise à jour des données parmi trois options : quotidienne, tous les trois jours ou toutes les semaines.

Des filtres et des raccourcis pratiques facilitent l’identification rapide des mots-clés en progression, en déclin ou nouvellement positionnés. Une fois le rapport configuré, les utilisateurs peuvent suivre l’évolution de leurs positions au fil du temps, en fonction de clusters définis par des balises, regroupant des mots-clés de la même thématique ou type de page, par exemple.

Il est également possible d’obtenir rapidement un aperçu de la répartition des mots-clés, indiquant combien se trouvent dans le top 3, 5 ou 10 des résultats de recherche. L’outil de suivi des positions de Serpstat offre également la possibilité aux agences et aux référenceurs de partager l’accès aux rapports de classement avec n’importe quelle adresse e-mail.

Cependant, il convient de noter un aspect négatif de cette fonctionnalité : actuellement, les utilisateurs ne peuvent pas suivre leurs classements sur d’autres moteurs de recherche tels que Bing, Yahoo ou Baidu (pour le marché chinois). Cela s’explique par le fait que ces moteurs de recherche détiennent une part de marché relativement faible, sauf pour ceux ciblant spécifiquement la Chine ou les États-Unis. On peut donc comprendre pourquoi Serpstat n’a pas encore donné la priorité au déploiement de cette possibilité.

3- L’outil d’analyse de backlinks

L’outil d’analyse des backlinks est un élément essentiel de toute suite d’outils SEO, et il revêt une grande importance lors de la planification de campagnes de netlinking.

Serpstat offre à ses utilisateurs la possibilité de créer un ou plusieurs projets pour surveiller l’évolution des indicateurs clés liés aux backlinks au fil du temps, que ce soit pour un domaine, un sous-domaine ou une page spécifique.

En plus de ce tableau de bord de suivi, l’outil permet d’analyser de nombreux indicateurs clés pour n’importe quel site, sous-domaine ou page, notamment :

Le nombre de domaines référents, avec pour chacun le nombre de pages référentes, ainsi que leur « Serpstat Page Rank » et « Trust Rank » (des indicateurs propriétaires permettant d’évaluer la qualité et la pertinence des backlinks).
Le nombre de pages référentes.
Le nombre de liens externes sortant du domaine ou de la page.
Le ratio entre les liens entrants dofollow et nofollow.
Le nombre d’adresses IP référentes.
Le Serpstat Page Rank et Trust Rank pour le domaine ou la page analysée (évalué sur une échelle de 0 à 100%).
Les backlinks acquis et perdus au fil du temps.
Les ancres de liens les plus fréquemment utilisées.
Les domaines de premier niveau (TLD) et les extensions de domaine associés aux pays les plus courants dans les backlinks entrants.
Les pages qui reçoivent le plus de backlinks (dans le cadre de l’analyse d’un domaine ou d’un sous-domaine).

Bien entendu, il est possible d’exporter la liste des domaines référents (ou des pages référentes) pour n’importe quel domaine ou page web. Pour chaque page référente, Serpstat fournit des informations telles que l’URL de la page référente, l’ancre du lien, le Serpstat Page Rank et Trust Rank de la page référente, le type de lien (follow / nofollow), l’URL de destination, ainsi que la date de détection ou de perte du lien.

De plus, Serpstat permet d’analyser les backlinks gagnés et perdus pour n’importe quelle page ou site. Ces données détaillées sont accessibles depuis le rapport « Referring pages, » et comme pour tous les autres rapports, elles peuvent être exportées pour un traitement ultérieur dans Excel ou un autre logiciel similaire.

3- L’outil d’analyse de backlinks

L’analyse des backlinks est un élément crucial de toute suite d’outils SEO, et elle revêt une grande importance lors de la conception de campagnes de netlinking.

Serpstat propose à ses utilisateurs la possibilité de créer un ou plusieurs projets pour surveiller l’évolution des principaux indicateurs liés aux backlinks dans le temps, que ce soit pour un domaine, un sous-domaine ou une page spécifique.

En plus du tableau de bord de suivi, l’outil permet d’examiner de nombreux indicateurs clés pour n’importe quel site, sous-domaine ou page, parmi lesquels :

Le nombre de domaines référents, avec pour chacun le nombre de pages référentes, ainsi que leurs « Serpstat Page Rank » et « Trust Rank » (des indicateurs propriétaires permettant d’évaluer la qualité et la pertinence des backlinks).
Le nombre de pages référentes.
Le nombre de liens externes sortant du domaine ou de la page.
Le ratio entre les liens entrants dofollow et nofollow.
Le nombre d’adresses IP référentes.
Le Serpstat Page Rank et Trust Rank pour le domaine ou la page analysée (évalué sur une échelle de 0 à 100%).
Les backlinks acquis et perdus au fil du temps.
Les ancres de liens les plus fréquemment utilisées.
Les domaines de premier niveau (TLD) et les extensions de domaine associés aux pays les plus courants dans les backlinks entrants.
Les pages qui reçoivent le plus de backlinks (dans le cadre de l’analyse d’un domaine ou d’un sous-domaine).

De plus, Serpstat permet d’analyser les backlinks acquis et perdus pour n’importe quelle page ou site. Ces données détaillées sont accessibles depuis le rapport « Referring pages » et comme pour tous les autres rapports, elles peuvent être exportées pour un traitement ultérieur dans Excel ou un autre logiciel similaire.

4- L’outil d’audit de site web (crawl et recommandations on-site)

De la même manière que SEMrush, Serpstat offre une fonctionnalité d’audit de site web au sein de sa plateforme. Pour initier cet audit on-site, il est nécessaire de générer un projet en liant le site à examiner (selon les modalités de votre abonnement, la création de plusieurs projets permet d’auditer divers sites). Une fois le processus d’exploration du site terminé, Serpstat analyse les données recueillies pour générer un tableau de bord exhaustif, hiérarchisant les problèmes identifiés en fonction de leur priorité : élevée, moyenne, faible, et information.

Pour vous donner une idée des éléments audités par Serpstat au niveau du site dans son ensemble, l’outil examine, par exemple :

– Les balises title manquantes, vides, dupliquées, trop courtes ou trop longues.

– Les méta descriptions manquantes, dupliquées, vides, trop courtes ou trop longues.

– Les balises hN : présence d’un h1 manquant ou vide, présence de 2 h1 sur la page, mauvaise hiérarchisation des balises hN.

– Le contenu : présence de contenu dans le <body>, absence de contenu (comme le lorem ipsum).

– Les images : poids excessif des images, images « cassées » (liens rompus).

– Divers éléments liés à l’accessibilité et à l’indexation : présence de plusieurs balises canoniques sur la page, pages avec l’attribut noindex, pages contenant des iframes, pages bloquées par le fichier robots.txt, etc.

– Liens internes : liens pointant vers des pages avec une redirection en 302 ou 301, utilisation du nofollow sur les liens internes.

– Les problèmes liés à HTTPS : absence de redirection du domaine sans HTTPS vers la version sécurisée, présence de contenu mixte (HTTP et HTTPS), validité du certificat SSL, etc.

– Les balises hreflang pour les sites avec plusieurs versions à l’international : conflits de balises hreflang, liens incorrects inclus dans les balises hreflang, etc.

– L’utilisation ou non de la technologie AMP (Accelerated Mobile Pages).

– Le balisage des pages avec OpenGraph, Twitter Cards et le balisage Schema.org.

Une section d’audit dédiée à la webperf

La prise de conscience de l’importance actuelle de la performance web pour le classement d’un site sur divers moteurs de recherche a conduit à l’intégration d’une fonctionnalité d’audit dédiée à l’analyse des temps de chargement de la version mobile et du site en mode bureau.

Une fois de plus, les recommandations issues de l’audit sont hiérarchisées par ordre d’importance pour faciliter la lecture des résultats. Voici un aperçu des éléments automatiquement analysés par l’outil proposé par Serpstat :

La présence de contenu au-dessus de la ligne de flottaison et la possibilité de le rendre accessible sans être bloqué par des scripts ou du CSS en ligne.
La qualité de compression et de formatage des images.
La compression des ressources à l’aide de Gzip ou Deflate.
Le temps de réponse du serveur.
La compression des fichiers JavaScript.
La minification des fichiers CSS.
La minification du code HTML.
L’utilisation d’un système de mise en cache navigateur.
La présence ou l’absence de redirection de la page.

Il convient de noter que ce rapport sur la performance web repose principalement sur les données fournies par l’outil Google PageSpeed Insights.

Le page audit pour analyser et suivre des pages dans le temps

Supposons que seules quelques pages spécifiques captent votre attention ; dans ce contexte, Serpstat a introduit une nouvelle caractéristique nommée « Audit de page ». Cette fonctionnalité permet de surveiller l’évolution d’une page précise en réalisant un audit à un moment donné et en suivant les améliorations au fil des modifications et du temps.

5- Les fonctionnalités dédiées à l’analyse concurrentielle

Tout comme son concurrent SEMrush, Serpstat propose de nombreuses fonctionnalités intéressantes pour analyser la concurrence ou suivre son évolution face à elle. Voici un aperçu de ces fonctionnalités.

1- L’analyse des meilleurs mots-clés SEO de ses concurrents

Pour n’importe quel domaine, sous-domaine ou page, il est possible d’obtenir une liste complète des mots-clés sur lesquels l’élément analysé est positionné, ainsi que sa position dans les résultats de recherche.

Lorsque ces données sont croisées avec le volume de recherche moyen sur Google, le trafic estimé et le niveau de concurrence sur Google Ads, ce rapport devient une précieuse source d’informations pour l’analyse concurrentielle du point de vue du référencement.

Si vous préférez traiter toutes ces données dans Excel, il est bien entendu possible d’exporter un fichier au format CSV contenant toutes les informations affichées, en fonction du plan choisi.

1- L’analyse des meilleurs mots-clés SEO de ses concurrents

Grâce à la section « Competitors » dans la catégorie « SEO Research« , il vous suffit de saisir un nom de domaine ou une URL, et l’outil est capable de générer une liste des principaux concurrents.

Concrètement, Serpstat analyse les mots-clés qui se classent dans le top 20 pour le domaine examiné, puis identifie les domaines qui sont fréquemment en compétition pour ces mêmes requêtes.

3- Le suivi des positions de concurrents :

Tout comme n’importe quel outil de suivi de classement, Serpstat permet aux utilisateurs d’ajouter des concurrents à surveiller, afin de suivre l’évolution de leurs positions SEO au fil du temps, en parallèle avec les leurs.

4- L’analyse des mots-clés sur lesquels les concurrents se positionnent mais pas vous avec le rapport « Missing Keywords »

En quelques clics, vous pouvez obtenir une liste pertinente de mots-clés sur lesquels les concurrents de la page examinée (ou du domaine) se classent dans le top 10, mais pour lesquels vous n’apparaissez pas dans les 100 premiers résultats.

Pour obtenir cette liste, il vous suffit d’entrer l’URL d’une page de votre site ou le nom de domaine dans la section « Missing Keywords » de l’outil.

Dans la colonne « Other URLs of the domain », si vous voyez « None », cela indique que ce mot-clé potentiellement intéressant pour votre site n’est actuellement pas ciblé par l’une de vos pages. En revanche, si une URL est indiquée, cela signifie que votre site se classe dans les 100 premiers résultats pour cette requête.

Ce rapport est utile pour identifier automatiquement de nouvelles opportunités de mots-clés à cibler, en se basant sur les classements des pages concurrentes.

Et plus encore…

En plus des fonctionnalités mentionnées précédemment, Serpstat offre la possibilité d’analyser la popularité d’une page ou d’un domaine, et de suivre son évolution dans le temps, y compris l’acquisition et la perte de backlinks.

Il est également possible de réaliser une analyse croisée de plusieurs domaines et de leurs classements, que ce soit en SEO ou SEA.

Pour n’importe quel domaine, Serpstat peut fournir des exemples de publicités Google Ads diffusées par le site, comprenant les principaux mots-clés ciblés par l’annonce, le volume de recherche moyen mensuel, le coût par clic moyen et l’indice de concurrence pour chaque mot-clé ciblé.

6- L’outil de clustering de mots-clés et de text analytics (bêta)

Une autre fonctionnalité récente de la plateforme est l’outil de regroupement automatique de mots-clés et l’outil d’analyse de texte, actuellement en version bêta.

Concrètement, cet outil permet de regrouper automatiquement les mots-clés que vous souhaitez cibler en clusters, puis d’effectuer une analyse de texte pour évaluer la pertinence de la page de destination par rapport à ces groupes de mots-clés identifiés comme liés entre eux.

Pour utiliser cette fonctionnalité, il vous suffit d’importer la liste de mots-clés que vous souhaitez catégoriser et de définir le mode de regroupement souhaité :

Niveau de connexion entre les termes (Linkage strength) : Faible, Moyen ou Fort. Cette option vous permet de gérer le niveau de connexion entre les termes que vous souhaitez, que ce soit de manière restrictive ou plus large.
Type de regroupement : « Soft » ou « Hard ». En mode de regroupement « Hard », les mots-clés ne sont regroupés que si les pages de destination sont similaires pour toutes les requêtes du groupe.

Une fois que la configuration est validée, Serpstat analyse les mots-clés ciblés de la liste ainsi que les pages de destination qui se classent pour ces mots-clés, et il regroupe automatiquement les mots-clés par thème.

Après la création de ces clusters, l’outil vous permet de lancer une analyse textuelle sur le cluster de votre choix afin d’identifier des axes d’amélioration (il vous suffit de cliquer sur « TA » à côté de chaque nouveau cluster).

Dans les résultats de l’analyse, Serpstat vous fournit des informations sur les mots-clés pour lesquels votre page est la plus pertinente, ainsi que ceux pour lesquels elle l’est moins. L’outil vous indique également les mots-clés pertinents utilisés par vos concurrents dans leurs titres, H1 et contenu, comparés aux vôtres. De plus, il met en évidence les mots-clés qu’il considère comme étant trop fréquemment répétés.

Serpstat, combien ça coûte ?

Un avantage majeur de Serpstat par rapport à SEMrush est son prix, qui est nettement plus abordable et adapté aux budgets plus restreints des professionnels du référencement.

Le premier abonnement, appelé « lite », débute à 55 dollars par mois (en optant pour un engagement annuel). Pour les agences et autres professionnels qui ont besoin de suivre un grand nombre de mots-clés et ne veulent pas être limités par les volumes de données exportables, d’autres plans sont proposés à partir de 399 dollars par mois.

Pour obtenir des détails sur tous les abonnements disponibles (il y en a 4) et sur leur contenu, vous pouvez consulter cette page : lien vers les abonnements Serpstat.

Conclusion

Serpstat est une excellente alternative à SEMrush. Il comble un créneau qui n’était pas encore bien occupé en offrant une sélection d’outils performants et utiles qui répondront aux besoins de la plupart des professionnels du référencement, des chefs de projet SEO et des gestionnaires de trafic. Tout cela, à un prix très abordable par rapport à d’autres suites d’outils SEO.