La Chine, en raison de sa population importante et de sa croissance économique dynamique, constitue un marché incontournable pour les professionnels du marketing digital. Avec plus de 900 millions d’internautes, le pays offre des opportunités sans précédent pour les marques souhaitant étendre leur influence. Cependant, réussir sur ce marché unique nécessite une compréhension approfondie de ses spécificités, notamment en ce qui concerne les moteurs de recherche.
Moteurs de recherche populaires en Chine
La Chine se distingue de l’Occident, où Google domine, en ayant ses propres géants des moteurs de recherche. Dans cet article, nous explorerons les 11 moteurs de recherche chinois les plus utilisés.
Baidu : Le leader incontesté
Baidu, fondé en 2000 par Robin Li et Eric Xu, s’est rapidement imposé comme le moteur de recherche prédominant en Chine. Il détient actuellement plus de 70% de part de marché, ce qui en fait un acteur incontournable pour toute stratégie de marketing digital dans le pays. À l’instar de Google, Baidu propose une gamme d’outils pour les annonceurs et dispose de son équivalent de la Google Search Console.
Distinctions de Baidu par rapport à Google
Baidu se distingue de Google par sa recherche intégrée, englobant divers services tels que la recherche d’images, de musique, les forums (comme Baidu Tieba), et l’encyclopédie en ligne (Baidu Baike). De plus, Baidu accorde une priorité au contenu local, privilégiant le chinois et les sites hébergés en Chine.
Sogou : L’Outsider en croissance
Fondé en 2004, Sogou a su se démarquer grâce à ses innovations technologiques et à sa capacité à comprendre les besoins des utilisateurs chinois. Bien qu’il ne détienne pas une part de marché aussi importante que Baidu, Sogou est devenu le deuxième moteur de recherche le plus utilisé en Chine.
Particularités de Sogou
Sogou est reconnu pour Sogou Pinyin, un système de saisie populaire en Chine. De plus, son partenariat avec Tencent a permis l’intégration avec WeChat, offrant aux utilisateurs un accès à une vaste quantité d’informations. Sogou a également investi dans la recherche vocale et l’intelligence artificielle, offrant ainsi une expérience de recherche rapide et précise.
Haosou (360 Search) : Sécurité avant tout
Haosou, également connu sous le nom de 360 Search, se distingue par son engagement envers la sécurité et la protection de la vie privée. Conçu par Qihoo 360, une entreprise leader en sécurité informatique, Haosou offre une protection contre les malwares et met en avant la qualité du contenu dans ses résultats de recherche.
Sécurité et qualité du contenu
La navigation privée et les certifications de sécurité sont des aspects clés de 360 Search, renforçant son engagement envers la sécurité des utilisateurs. Les sites respectant des normes de sécurité spécifiques sont favorisés dans les résultats de recherche.
Shenma : Recherche mobile
Lancé en 2014, Shenma se concentre sur la recherche mobile en partenariat avec Alibaba et UCWeb. Intégré au navigateur mobile UC, Shenma est devenu l’un des principaux moteurs de recherche pour les utilisateurs mobiles en Chine.
Microsoft Bing Chine et Google en Chine
Bing et Google sont présents en Chine, mais ils ont rencontré des défis notables en raison de restrictions et réglementations. Bing, avec son partenariat avec Alibaba, offre des résultats de recherche pertinents en chinois. Google China, malgré son retrait en 2010, continue de fournir des résultats adaptés au marché chinois.
Autres acteurs importants
Outre les moteurs de recherche traditionnels, des plateformes comme YouKu (vidéos), WeChat, Weibo (microblogging), Douyin (TikTok), et Zhihu (questions-réponses) jouent des rôles clés dans le paysage numérique chinois.
Parts de marché en 2023
Selon Statcounter, les parts de marché des moteurs de recherche en Chine en septembre 2023 sont les suivantes :
- Baidu : 67,46%
- Bing : 13,64%
- Sogou : 5,83%
- Haosou : 5,36%
- Shenma : 3,05%
- Google : 2,12%
Conclusion
Chacun de ces moteurs de recherche a ses propres caractéristiques et spécificités, offrant aux utilisateurs une variété d’options pour leurs recherches en ligne en Chine. Les professionnels du marketing digital doivent tenir compte de ces nuances pour maximiser leur impact sur ce marché dynamique.
