Êtes-vous un spécialiste du marketing qui utilise encore des modèles d’attribution au premier clic, linéaires, décroissants dans le temps et basés sur la localisation dans GA4 et Google Ads ? Vous vous demandez quel est l’impact de la suppression de Google, pourquoi cette décision a-t-elle été prise et quand cela se produira-t-il ? Découvrez toutes les réponses à ces questions importantes !
Quels modèles d’attribution seront supprimés par Google ?
Les modèles d’attribution qui seront supprimés sont ceux basés sur :
- premier clic,
- linéaire,
- temps de décroissance
- emplacement.
Pourquoi ces modèles d’attribution seront-ils supprimés ?
Selon un porte-parole de Google, la décision de Google de supprimer ces quatre modèles d’attribution a été prise en raison de « taux d’adoption de plus en plus bas, moins de 3 % de conversions dans Google Ads utilisant ces modèles ».
Quand ces modèles d’attribution seront-ils obsolètes ?
Les quatre modèles d’attribution ont été supprimés en juin pour GA4. Pour Google Ads, la possibilité de sélectionner ces modèles pour toutes les conversions ne sera plus disponible à partir de la mi-juillet et sera totalement supprimée en septembre. En effet, vous pourrez continuer à les utiliser jusqu’en septembre, date à laquelle ils seront totalement supprimés.
Quels modèles d’attribution resteront ?
Les modèles d’attribution qui resteront disponibles après la mise à jour de Google sont :
- modèle du dernier clic
- modèle basé sur les données
Quel sera l’impact de cette suppression sur vos campagnes ?
L’impact de cette mise à jour est que de nombreux spécialistes du marketing sont ennuyés que Google limite les modèles d’attribution au dernier clic et aux données. L’élimination de ces attributs signifie que les spécialistes du marketing disposeront de moins d’informations pour prendre des décisions éclairées basées sur les données. Les spécialistes du marketing dont les conversions utilisent ces modèles pourront continuer à les utiliser jusqu’en septembre. Cependant, après cette date, les modèles seront supprimés et des données pourront être perdues.