Qu’est-ce que le référencement ? Comment l’expliquer simplement à quelqu’un qui ne connaît rien à la référence naturelle ou, plus largement, numérique ? Comment expliquez-vous votre expertise SEO à vos parents ou grands-parents ? Dans cet article, notre objectif est d’expliquer le concept de référencement le plus simplement possible, à travers une définition claire, précise et compréhensible par tous.
Qu’appelle t-on SEO en marketing digital ?
SEO est un acronyme anglais de « Search Engine Optimization » qui en français signifie « Optimisation pour les moteurs de recherche » (OMR). Le principe de référence naturelle est le suivant :
L’objectif principal des moteurs de recherche est de fournir à leurs utilisateurs, les internautes, la meilleure réponse possible à leur intention de recherche, formée à travers quelques mots-clés ou une question.
Par conséquent, pour cela, deux options s’offrent aux moteurs de recherche (moteurs de recherche) :
- Affichage d’annonces pertinentes (par le biais de la publicité sur les moteurs de recherche (SEA) );
- Afficher des résultats de recherche organiques (organiques) aussi pertinents que possible (comprendre, plus susceptibles de répondre aux questions/demandes/recherches provoquées par les internautes utilisant des mots-clés).
De ce fait, le SEO regroupe toutes les techniques et démarches nécessaires à mettre sur un site internet afin qu’il puisse prétendre à une bonne position dans les résultats de recherche organiques (non sponsorisés) des moteurs de recherche, quels qu’ils soient.
Le SEO et tous ses synonymes :
SEO, Search Engine Optimization, références organiques, références Google, références SEO, références gratuites, références de moteurs de recherche, optimisation des moteurs de recherche, OMR : tous ses termes signifient exactement la même chose et donc plus ou moins des synonymes sont utilisés pour signifier la même chose : optimiser un site Web ou des résultats de recherche afin qu’il obtienne un meilleur classement (organique) sur les moteurs de recherche.
Pourquoi parlons-nous souvent de « référencement Google » pour désigner le SEO ?
En France, Google représente plus de 90% du marché de la recherche. Cela signifie que 9 internautes sur 10 en France recherchent sur Google et non sur un autre moteur de recherche, on parle donc généralement de référencement Google, car les experts SEO (référents/chefs de projet) projets SEO/consultants SEO) concentrent leurs efforts prioritairement sur Google et non sur Bing, Yahoo, Qwant, Ecosia ou DuckDuckGo.
Dans certains pays où Google n’est pas le premier moteur de recherche (ils sont rares), comme en Chine avec Baidu, en Russie avec Yandex, en Corée avec Naver, les référenceurs doivent ajuster leurs bonnes pratiques pour optimiser leur site web pour les autres moteurs de recherche.
C’est bon à savoir: attention, le référencement organique peut se faire sur tout type de moteur de recherche (Amazon, YouTube, Pinterest, La Redoute, Google Play Store, Apple AppStore, etc). Bien que les techniques varient d’un moteur de recherche à l’autre, le référencement ne se limite pas à Google. Ensuite on parle de YouTube SEO, Amazon SEO, ASO (App Store Optimization), …
Pourquoi parlons-nous de « référencement gratuit » pour désigner le référencement naturel ?
Il existe deux façons d’être référencé dans les résultats de recherche Google (afin que votre site soit mis en évidence dans les résultats de recherche Google lorsqu’un utilisateur effectue une recherche/requête) :
- Référence payante (SEA/Google Adwords) : vous payez Google, via Google Adwords, pour apparaître en haut des résultats de recherche. Une étiquette discrète [notice] distingue ces résultats payants des résultats bio gratuits.
- Référence Naturelle (gratuite): c’est gratuit, mais vous devez surpasser des milliers de concurrents pour apparaître sur la première page des résultats de recherche.
Le référencement SEO (gratuit) vs SEA (payant) en une image
- Les résultats organiques gratuits (SEO) sont affichés ci-dessous en vert : il y a 7 à 10 résultats organiques par page.
- Les résultats payants via Google Adwords sont affichés en rouge : il y a 1 à 5 résultats payants Google Adwords par page de résultats Google.
- Les résultats payants de Google Shopping sont affichés en jaune/orange : ils peuvent être sous cette forme ou placés sous la forme d’un carrousel de produits sous les premiers liens Google Adwords.
Le SEO : comment ça marche et à quoi cela sert concrètement ?
Concrètement, le SEO est un ensemble de points qui doivent être optimisés on-site (on-site SEO) et off-site (off-site SEO) pour atteindre le classement le plus élevé possible dans les résultats des moteurs de recherche naturels (no pay). moteur de recherche (Google, Bing, Yahoo, Baidu, Yandex, etc.).
On peut difficilement en faire une définition plus courte et plus générale pour expliquer comment fonctionne le SEO de manière simple.
Quelles sont les étapes à suivre pour faire du SEO sur son site ?
L’optimisation des moteurs de recherche est un processus complexe qui nécessite une approche méthodique pour obtenir des résultats efficaces.
Voici les étapes clés à suivre pour mettre en place une stratégie SEO on-site :
- Analyse et recherche de mots-clés : Effectuez une recherche approfondie des mots-clés pertinents pour votre entreprise et votre contenu. Utilisez des outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs pour identifier les termes de recherche populaires et ceux utilisés par vos concurrents. Choisissez des mots-clés pertinents pour votre contenu et ayez un volume de recherche décent.
- Test technique du site : Effectuez un audit technique complet de votre site pour identifier tout problème susceptible d’entraver le référencement de votre site. Cela inclut la vérification des erreurs d’indexation, des problèmes de vitesse de chargement, de la structure des URL, de la compatibilité avec les mobiles, de la qualité du code, etc. Corrigez ces problèmes pour améliorer les performances globales de votre site.
- Optimisation du contenu : Optimisez votre contenu en incluant des mots clés naturellement ciblés dans les titres, les balises méta, les titres, les paragraphes et les descriptions d’images. Créez un contenu de qualité informatif et engageant pour les utilisateurs et pertinent pour les moteurs de recherche.
- Lien de chantier : Obtenez des liens de qualité vers votre site car les moteurs de recherche considèrent les liens entrants comme un indicateur de l’autorité et de la pertinence de votre site. Identifiez des sites pertinents et fiables pour établir des partenariats de création de liens ou utilisez des tactiques telles que la création de contenu attrayant, les relations publiques en ligne ou l’inscription à un annuaire d’entreprises.
- Optimisation mobile : Assurez-vous que votre site est optimisé pour une expérience mobile fluide, car de nombreuses recherches sont effectuées sur des appareils mobiles. Votre site Web doit être réactif, se charger rapidement et offrir une expérience utilisateur agréable sur les smartphones et les tablettes.
- Surveiller et analyser : Utilisez des outils d’analyse tels que Google Analytics et Google Search Console pour suivre les performances de votre site, le trafic organique, le trafic des mots clés, la position de classement, etc. Analysez ces données pour identifier les opportunités d’amélioration et ajuster votre stratégie en conséquence.
- Amélioration continue: Le référencement est un processus continu. Surveillez les tendances du marché, les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche et les développements dans votre secteur pour rester à jour et ajuster votre stratégie en conséquence. Continuez à créer du contenu de qualité, à bâtir votre réputation en ligne et à améliorer l’expérience utilisateur pour maintenir et augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche.
Il est important de noter que le référencement est un domaine complexe et en constante évolution. Il peut être avantageux de faire appel à des experts en référencement pour vous aider à mettre en place et à gérer efficacement votre stratégie de référencement adaptée à votre site Web.
