Une nouvelle phase dans la monétisation des réseaux sociaux
Internet gratuit pourrait bien être une notion du passé. Après YouTube, qui depuis longtemps privilégie son abonnement payant pour éviter les nombreuses publicités, ainsi que les services de SVOD tels que Netflix, Disney+ et Prime Video, qui incluent désormais la publicité dans leurs abonnements de base, Meta emboîte le pas avec Instagram. Les publicités, déjà présentes, deviendront encore plus intrusives.
Des tests à grande échelle
Concrètement, les nouvelles publicités sur Instagram adopteront le format des annonces YouTube et des interruptions promotionnelles fréquentes dans les jeux free-to-play. Les utilisateurs seront interrompus par des publicités de quelques secondes, qu’ils ne pourront pas éviter. Selon des captures d’écran rapportées par TechCrunch, « Les interruptions publicitaires sont une nouvelle manière de présenter les publicités sur Instagram. Parfois, vous devrez visionner une annonce avant de pouvoir reprendre votre navigation ».
Sur X et Reddit, des captures montrent qu’une notification s’affichera quelques secondes avant l’interruption, pour avertir l’utilisateur.
Pas de changement imminent
Meta nie pour l’instant toute modification à venir concernant l’intégration de publicités sur Instagram (et potentiellement sur Thread, Facebook, et WhatsApp). Interrogée par TechCrunch, l’entreprise américaine a confirmé les tests en cours mais assure qu’aucun changement formel n’est envisagé pour le moment : « Nous fournirons des mises à jour si ces tests entraînent des modifications substantielles du produit ».
Cependant, l’ajout potentiel de publicités fortement intrusives lors de notre défilement infini sur Instagram, sans possibilité d’échappatoire immédiate, pourrait avoir des conséquences délicates. Les réseaux sociaux sont déjà saturés de publicités intégrées, telles que les publications sponsorisées ou les placements de produits.
Impact sur l’expérience utilisateur
L’ajout de couches supplémentaires de publicités risque d’accentuer la pression sur Instagram, déjà en compétition féroce avec TikTok dans le secteur du divertissement. Si cette initiative se concrétise, les utilisateurs auront deux options : accepter une immersion publicitaire intense pour continuer à utiliser gratuitement le réseau, ou opter pour un abonnement payant offrant une expérience premium.
