Reddit franchit une étape majeure dans l’amélioration de ses solutions publicitaires. Fort de plus de 400 000 conversations par seconde et d’une base de données comprenant plus de 13 milliards de publications et de commentaires, Reddit devient un vaste répertoire d’expériences humaines. Conscient de la valeur immense de ces interactions pour les annonceurs, Reddit présente deux nouveaux produits publicitaires : le ciblage contextuel par mots-clés et les publicités produits.
Le ciblage contextuel par mots-clés : Une valeur débloquée pour les annonceurs
Une motivation principale pour les utilisateurs de Reddit est la recherche de discussions et d’informations pertinentes à leurs centres d’intérêt.
Le ciblage contextuel par mots-clés permet aux annonceurs de s’immiscer au cœur de ces conversations en sélectionnant des mots-clés spécifiques à associer à leur marque. Cette fonctionnalité autorise également l’alignement de ces mots-clés avec le contenu publicitaire, renforçant ainsi la pertinence de l’annonce.
Les fils de discussion sur Reddit génèrent souvent un trafic direct issu de recherches organiques à forte intention ou de sessions de recherche, rendant le ciblage contextuel par mots-clés particulièrement efficace pour engager les utilisateurs avant, pendant et après les discussions.
Les publicités produits : Une connexion transparente avec des clients hautement engagés
Les utilisateurs de Reddit sont reconnus comme des clients de grande valeur, dépensant davantage et s’engageant dans diverses catégories d’achat. Ils ont également tendance à exprimer positivement leur opinion sur les marques publicitaires présentes sur Reddit.
Pour exploiter cette mentalité unique des consommateurs, Reddit lance les publicités produits, s’intégrant de manière transparente dans les parcours d’achat en cours sur la plateforme. Ces publicités ciblent précisément les utilisateurs effectuant des recherches et prêts à prendre des décisions d’achat.
Les publicités produits fournissent des informations pertinentes telles que la description du produit, les prix locaux et un bouton d’appel à l’action redirigeant les utilisateurs vers la page produit de la marque. Pour simplifier la création d’annonces, les annonceurs peuvent générer rapidement des publicités à partir de leurs catalogues existants, sans nécessité de ressources créatives supplémentaires.
Harold Klaje, directeur des revenus de Reddit, souligne le rôle essentiel de la plateforme en tant que lieu de conversations actives sur les produits. Il exprime sa confiance dans le fait que les mises à jour des produits publicitaires de Reddit rehausseront l’expérience de recherche et de découverte pour les utilisateurs, tout en offrant aux marques de nouvelles opportunités de connecter avec des publics plus vastes.
Les trois principaux objectifs associés à ces mises à jour sont les suivants :
- Faciliter la prise de décisions
- Fournir des réponses aux questions des utilisateurs
- Permettre la découverte de produits pertinents, tout en permettant aux annonceurs d’établir des liens significatifs.
Premiers résultats prometteurs et perspectives futures
Au cours de la phase de test, les partenaires publicitaires de Reddit ont commencé à utiliser avec succès le ciblage contextuel par mots-clés et les publicités produits, obtenant des résultats encourageants.
Ally Financial, une marque de services financiers, a tiré parti du ciblage contextuel par mots-clés pour diffuser des publicités contextuelles lors de conversations pertinentes sur Reddit, générant ainsi des inscriptions rentables à partir des utilisateurs de la plateforme.
Liquid I.V., une marque de produits d’hydratation, a profité des tests bêta des publicités produits pour stimuler la considération et les ventes de sa gamme. La marque a enregistré des performances impressionnantes par rapport à ses indicateurs de ROI publicitaire.
Disponibilité immédiate : Ciblage contextuel par mots-clés et publicités produits
Le ciblage contextuel par mots-clés et les publicités produits sont désormais disponibles en version bêta pour tous les annonceurs qualifiés de Reddit dans le monde entier.
Alors que Reddit continue d’investir dans des solutions publicitaires exploitant son environnement communautaire unique, ces nouvelles fonctionnalités visent à offrir aux annonceurs des opportunités d’engagement précieuses tout en garantissant aux utilisateurs la découverte d’informations et de produits pertinents.
Avec le ciblage contextuel par mots-clés et les publicités produits, Reddit renforce sa position en tant que plateforme favorisant des connexions significatives entre les marques et des publics hautement engagés.