Une solution créative pour les annonces vidéo et display
Le défi créatif sur Google Ads peut être ardu, surtout lorsqu’il s’agit d’intégrer des éléments visuels. Les annonces vidéo et display reposent largement sur des composants visuels, qu’ils soient statiques ou dynamiques. Jusqu’à récemment, les annonceurs devaient recourir à des outils tiers et posséder des compétences spécialisées pour créer des contenus de haute qualité susceptibles de générer des clics. Toutefois, Google a simplifié le processus en lançant à grande échelle son Ads Creative Studio. Voyons de plus près ce qu’il offre, comment l’utiliser et quelles sont les implications pour les annonceurs à l’avenir.
Qu’est-ce que Ads Creative Studio de Google ?
Google Ads Creative Studio est un outil gratuit proposé par Google, permettant aux annonceurs de créer, modifier et personnaliser plus facilement les visuels destinés aux annonces display et vidéo sur la plateforme. Vous pouvez télécharger des images et des vidéos dans votre bibliothèque d’éléments, puis les ajuster pour créer des publicités accrocheuses et à fort taux de conversion. Cela inclut :
- Choix parmi des modèles prédéfinis pour les annonces vidéo ou display pour faciliter le démarrage.
- Ajout de multiples variantes, pouvant être testées automatiquement via Google (éléments « échangeables »), permettant ainsi de créer simultanément des annonces en masse.
- Personnalisation avec une superposition de texte personnalisée pour les annonces vidéo et textuelles, ainsi que des options de personnalisation telles que le choix de la couleur d’arrière-plan.
- Création d’annonces dans différentes langues à grande échelle.
Google ajoute automatiquement une seule image à une variété de modèles de tailles différentes, facilitant ainsi la création groupée à grande échelle, sans nécessiter la création manuelle de chaque option.
Les 3 avantages de Google Ads Creative Studio
Nous avons déjà évoqué l’objectif principal d’Ads Creative Studio : une production facile à grande échelle. Voici quelques fonctionnalités et avantages clés que nous tenons à souligner, expliquant ainsi pourquoi Ads Creative Studio peut être si bénéfique, même pour ceux qui n’ont pas d’expérience professionnelle en conception.
1. Des éléments « échangeables »
Lors de la création de publicités vidéo, vous avez la possibilité d’ajouter des « variantes » et de les rendre « échangeables ». Indiquez à Google quels éléments vous souhaitez rendre « échangeables » pour créer différentes versions de la même vidéo. Par exemple, si vous êtes un agent immobilier, vous pouvez vouloir avoir un texte différent sur vos annonces pour attirer différents types d’utilisateurs. Vous pouvez également créer des « règles » pour vos vidéos, qui peuvent être appliquées rapidement à toutes les vidéos que vous créez, rendant ainsi différentes versions en quelques minutes seulement.
2. Partage rationalisé pour un flux de travail amélioré
Vous pouvez exporter les créations de la bibliothèque Ads Creative Studio sous forme de téléchargement, mais aussi les exporter directement vers la bibliothèque d’actifs Google Ads de n’importe quel compte associé. Cela simplifie considérablement le processus de flux de travail à tous les niveaux. Vous pouvez également connecter votre compte Ads Creative Studio à Campaign Manager 360, offrant ainsi des options supplémentaires pour la gestion des actifs.
3. Tests de fractionnement créatifs plus faciles
La génération de nouvelles créations peut être exigeante. Avec Ads Creative Studio, les tests fractionnés deviennent plus faciles et plus efficaces, souvent moins coûteux. Vous pouvez créer différentes versions de vos annonces et les tester auprès de différents publics, en variant les messages et les éléments visuels. Cela permet une optimisation plus précise de vos campagnes publicitaires.
Premiers pas avec Ads Creative Studio
Google Ads Creative Studio demande un peu de pratique pour s’y habituer, surtout pour les publicités vidéo, mais c’est un outil assez simple et facile à démarrer. Pour commencer, créez votre compte gratuit. Ensuite, suivez les instructions pour démarrer un nouveau projet. Vous pouvez choisir entre Affichage ou Vidéo, et opter pour un modèle prédéfini ou HTML5. Ensuite, téléchargez vos images ou vidéos depuis votre ordinateur ou votre bibliothèque d’actifs, et commencez à créer vos annonces.
Comment lier votre compte Google Ads à Ads Creative Studio
Pour associer votre compte Google Ads, accédez à « Paramètres » en haut de la page, puis sélectionnez l’option « Comptes liés ». Choisissez le type de compte que vous souhaitez associer (Campaign Manager 360, Display & Video 360 ou Google Ads), puis suivez les instructions pour lier votre compte. Une fois les comptes liés, vous pourrez exporter vos créations directement dans Google Ads.
Dernières pensées
Les créations display et vidéo peuvent être fastidieuses à générer pour de nombreuses marques. Ces modèles époustouflants, ces outils de personnalisation faciles à utiliser et largement automatisés, ainsi que ces fonctionnalités « échangeables » offertes par Ads Creative Studio seront extrêmement bénéfiques pour un grand nombre de marques et d’annonceurs. Cela simplifie le processus de création et de gestion des annonces, permettant ainsi aux annonceurs de se concentrer davantage sur la stratégie publicitaire.
