De simples fenêtres publicitaires à de véritables constellations de possibilités, Facebook (aujourd’hui Meta) n’a cessé d’innover pour proposer des formats publicitaires qui ont de l’impact et qui correspondent aux besoins des annonceurs. Des publicités immersives aux publicités in-feed en passant par les publicités vidéo, les possibilités sont diverses et efficaces pour les annonceurs qui savent en tirer le meilleur parti. Alors que la digitalisation a pris le pas sur les supports publicitaires traditionnels, la question n’est plus de savoir si ce sera sur Facebook, mais comment. Quel format choisir, quel ciblage opérer ? Combien faut-il prévoir pour cela ? Il y a de nombreuses questions auxquelles les professionnels du numérique doivent répondre.
Pour aider les annonceurs à se tenir au courant des formats publicitaires proposés sur Facebook, le réseau social a récemment publié un aperçu visuel des principaux formats que les annonceurs peuvent utiliser sur Meta.
Quels formats publicitaires Facebook (meta) propose-t-il ?
Facebook (meta) propose cinq formats publicitaires complémentaires pour les annonceurs qui souhaitent faire de la publicité sur le réseau social.
Annonces illustrées : ces annonces utilisent des images qui représentent votre produit ou votre marque. Ces formats d’image attirent efficacement l’attention et renforcent la notoriété de la marque.
Annonces vidéo : ce type d’annonce implique du mouvement, ce qui lui permet de se démarquer dans votre fil d’actualité. C’est un moyen efficace d’engager les clients et de raconter l’histoire de votre marque ou de votre produit.
Annonces carrousel : ce format permet jusqu’à 10 images ou vidéos, chacune avec son propre lien, dans une seule annonce. Idéal pour présenter différents produits ou raconter une série d’histoires.
Annonces d’expérience instantanée : ce type d’annonce offre une expérience en plein écran lorsqu’un utilisateur clique sur une annonce sur son appareil mobile. Les expériences instantanées sont des outils puissants qui permettent une immersion complète dans votre marque, produit ou service.
Annonces de collection : ce format d’annonce présente plusieurs produits de manière attrayante et ouvre l’expérience dès que l’on clique sur l’annonce. Il permet aux clients de découvrir, de parcourir et d’acheter des produits directement depuis leur téléphone mobile, offrant une expérience visuelle et immersive.
Chaque format présente des avantages spécifiques et sa pertinence dépend de vos objectifs publicitaires spécifiques. Cependant, Meta fournit des conseils d’utilisation pour chaque format.
Format d’image : Meta recommande ce format pour la promotion de produits, les annonces promotionnelles/de vente ou pour accroître la notoriété de la marque.
Format vidéo : Meta recommande des formats vidéo pour présenter votre marque, mettre en avant des services/produits spécifiques ou fournir plus de détails sur vos produits/services.
Format carrousel : Meta recommande le format carrousel pour les annonceurs e-commerce cherchant à optimiser les taux de conversion. En effet, chaque carrousel peut contenir jusqu’à 10 images ou vidéos et des liens individuels vers chaque fiche produit. Format Instant
Expérience : Meta recommande d’utiliser ce format Instant Expérience pour promouvoir plusieurs produits et services à la fois. Ce format est également idéal pour augmenter l’engagement du produit grâce à un format interactif.
Format de collection : Meta recommande le format de collection pour promouvoir un catalogue de produits complet via une seule annonce. Les annonces de collection sont idéales pour générer des achats multiples et augmenter les ventes via les smartphones.
