Les 4 piliers d’une stratégie SEO gagnante (et durable !)

C’est vrai, les moteurs de recherche ne dévoileront jamais les secrets de leur algorithme SEO… Et pas faute d’exigences ! Mais si l’optimisation pour les moteurs de recherche est encore une inconnue partielle, des années d’observations et de peaufinage nous ont permis d’établir les certitudes suivantes :

Être positionné parmi les premiers résultats organiques sur les moteurs de recherche vous permet de capter plus d’opportunités de revenus et de contribuer durablement à la croissance de votre entreprise ;
Les meilleures entreprises qui développent leur activité grâce au référencement ont une stratégie de référencement complète à long terme.

Si vous faites déjà partie de ces entreprises, les conseils suivants vous seront probablement familiers et renforceront votre motivation. Si vous n’en faites pas déjà partie, vous devrez vous armer d’une solide stratégie de référencement. Mais par où commencer ?

Nous avons identifié les quatre piliers d’une bonne stratégie SEO. Chaque pilier se concentre sur un aspect important du référencement et contient plusieurs étapes clés. Les voici.

Premier pilier : Définir votre stratégie SEO (5 étapes)

« La préparation est la clé. » Cette phrase est vraie que vous soyez un spécialiste du marketing ou un athlète professionnel.

Ce premier pilier couvre la collecte et l’organisation des informations et des données qui vous permettront de diriger efficacement vos efforts de création et d’optimisation de contenu.

1. Définir les objectifs de votre stratégie SEO

Que voulez-vous réaliser avec les moteurs de recherche ?

Pour que votre stratégie de référencement apporte de la valeur et reste pertinente dans le temps, elle doit idéalement s’aligner sur vos objectifs commerciaux.

Nous vous recommandons de commencer par vos objectifs commerciaux, puis de les transformer en objectifs marketing et enfin en objectifs SEO.

Voici un exemple :

Fixez-vous des objectifs commerciaux tels que :

J’ai généré 10 % de mes revenus dans cette nouvelle zone géographique cette année ;
Augmenter mes revenus totaux de X % tte années ;
20 % de réduction sur mon coût d’acquisition de clients.

Ensuite, traduisez-les en objectifs marketing tels que :

Accroître la visibilité de notre nouveau service dans la ville X ;
Doubler les revenus générés par le marketing Web au cours des 12 prochains mois ;
Augmenter le pourcentage de mes prospects générés par l’inbound marketing de 30 %.

Et enfin, aller vers des objectifs SEO spécifiques :

Positionné dans le top 3 de la demande locale pour notre nouveau service ;
Augmentez le trafic organique du site Web de 30 % au cours des 12 prochains mois.

Définir des objectifs précis est une étape essentielle de votre stratégie de référencement. En marquant ces objectifs dans un seul document, vous vous mettrez dans la meilleure position pour organiser et prioriser efficacement vos efforts tout en restant sur la bonne voie !

2. Réaliser une étude de mots-clés

La recherche de mots clés est pour le référencement et l’analyse de marché est pour les startups.

Quelles sont vos meilleures opportunités sur le web ? Comment vos clients trouvent-ils des informations ? Quels sont vos principaux concurrents sur les moteurs de recherche ?

Voici comment vous pouvez le faire

Trouvez des idées de mots-clés

Avec un outil comme Keyword Magic Tool de SEMrush, entrez les mots-clés qui, selon vous, définissent le mieux votre entreprise et tout ce qui se rapproche de ce mot-clé. N’hésitez pas à consulter la rubrique « Recherches associées » de Google ou des outils comme Answer Public pour regrouper un maximum de mots-clés.

Listez vos mots-clés et classez-les

Une fois que vous disposez d’un ensemble de mots-clés suffisamment complet, vous pouvez les exporter vers un fichier Excel et commencer à les trier en fonction de critères tels que :

Leur volume de recherche mensuel ;
Leurs difficultés ;
Leur pertinence par rapport au marché et à vos opérations (directes, indirectes, à distance) ;
L’intention de recherche est exprimée (exploration, réflexion, action) ;
Votre position actuelle pour le mot-clé en question.

Choisissez les bons mots-clés

Les mots-clés qui représentent vos meilleures opportunités de référencement ne sont pas forcément les plus recherchés !

Des mots-clés moins recherchés mais plus longs (longue traîne) peuvent être plus bénéfiques pour votre stratégie SEO pour les raisons suivantes :

Elle peut faire plus, car moins de concurrents cherchent à s’y positionner ;
Plus il est long, plus l’intention de recherche dans votre contenu est précise et facile à résoudre.

Tenez compte des critères suivants lors du choix de vos mots clés :

Relation;
Volume ;
Niveau compétition.

3. Faire un audit technique de votre site web

Pour que votre prochain contenu atteigne son plein potentiel, il doit être publié dans un environnement sain et accessible aux moteurs de recherche.

Un audit SEO technique est une déclaration générale sur les performances et la santé de votre site Web. Ce rapport vous permet d’identifier les axes prioritaires d’amélioration de votre site pour revoir votre stratégie SEO.

Voici les éléments à ajouter à votre listing ou à la liste de votre agence SEO :

Crawler votre site pour identifier les erreurs (404, 500, etc.) ;
Vérifiez si vos pages peuvent être indexées par Google dans votre fichier robots.txt ;
Vérifiez votre fichier journal ;
Vérifiez la présence du plan du site ;
Testez la vitesse de chargement de votre site et identifiez les facteurs de ralentissement ;
Vérifiez que l’architecture de votre site suit une organisation logique ;
Testez la compatibilité mobile de votre site Web.

En plus de cette liste, veuillez utiliser la fonction Audit de site de votre compte SEMrush pour recevoir des notifications de recommandations techniques pour votre site.

4. Créer un plan de site optimisé

Maintenant que vous avez un site Web optimisé (ou que vous avez déterminé comment l’optimiser), il est temps d’optimiser son architecture.

Supposons que l’arborescence SEO de votre site Web doit refléter les besoins de vos utilisateurs cibles sur les moteurs de recherche. Idéalement, votre sitemap devrait être :

Grand, pour répondre aux exigences maximales pertinentes ;
Organisé autour de sujets qui émergent de votre analyse de mots-clés ;
Soyez flexible en fournissant des menus clairs, logiques et facilement accessibles.

5. Créer un plan de production de contenu de 12 mois

Une fois que vous avez identifié vos mots-clés à fort potentiel et décidé comment organiser le contenu de votre site, il est temps de planifier comment créer ce contenu.

Pour commencer, demandez-vous si le mot clé que vous avez choisi est plus adapté à une page statique (page de catégorie, page de service, page d’accueil, etc.) ou un article de blog (tutoriels, en-têtes, sujets connexes, etc.).

Une fois le format défini, prenez quelques minutes pour déterminer qui serait le lecteur type de ce contenu. Votre contenu doit-il être informatif, persuasif ou transactionnel ? Est-ce pour des clients potentiels qui savent déjà ce qu’ils veulent, ou pour des internautes qui veulent des informations sur un sujet qu’ils ne connaissent pas ? Quel type d’appel à l’action serait approprié pour ce contenu (inscription à la newsletter, formulaire de contact, bouton d’appel, etc.)

Une fois ces facteurs clarifiés, vous pouvez commencer à construire un plan de production pour votre stratégie SEO en remplissant des éléments comme :

Date de publication;
Type de page ;
Thème/genre ;
Mots-clés cibles ;
Mots-clés secondaires ;
Une idée de titre ;
Finalité du contenu (information, transaction, etc.)

Deuxième pilier : Configurer vos outils SEO (5 étapes)

Dans le monde du webmarketing, rien ne se perd, tout se mesure. Une mine de données est disponible pour aider à comprendre et à quantifier l’impact de chaque effort. Les outils de référencement organisent ces données afin que vous puissiez vous concentrer sur ce qui est important.

Voici une sélection d’outils de marketing Web qui vous permettront de bien mettre en œuvre, suivre et optimiser votre stratégie de référencement.

1. Installer Google Analytics et Google Search Console

L’essentiel du référencement. Ces deux outils gratuits de Google vous permettent de surveiller et d’analyser les performances globales de votre trafic Web. Par exemple, ils vous indiqueront :

Votre profil d’utilisateur (âge, appareil utilisé, localisation) ;
Comment ils sont arrivés sur votre site (acquisition de canaux, mots-clés utilisés) ;
Leur comportement sur votre site (pages par session, durée de consultation, contenu préféré, actions entreprises, objectifs atteints).

2. Configurer Google Tag Manager

Google Tag Manager vous permet de suivre les actions importantes réalisées sur votre site, comme le nombre de clics sur le bouton d’appel ou le nombre de formulaires remplis.

La définition de ces objectifs sera intégrée à votre compte Google Analytics. Cela vous permettra de savoir sur quelles pages vos utilisateurs génèrent le plus de conversions et ainsi de déterminer votre meilleur contenu.

3. Installer les outils SEO du quotidien

Que ce soit pour créer du contenu SEO ou pour suivre vos performances globales sur les moteurs de recherche, certains outils complémentaires à la boîte à outils gratuite de Google seraient les bienvenus. Voici quelques-uns.

Pour créer du contenu bien optimisé

Si vous avez un site Web WordPress, vous pouvez télécharger Yoast SEO. Cet outil vous assiste dans la rédaction web et s’assure que vous respectez les fondamentaux d’un bon contenu SEO. En plus de Yoast SEO, vous pouvez activer SEMrush Writing Assistant dans les modules complémentaires Google Docs. La capacité de cet outil à faire des suggestions pour les champs sémantiques et les longueurs de texte en fait un très bon ajout à la liste de contrôle de Yoast.

Pour visualiser les performances de vos mots-clés par rapport à vos concurrents

Sur SEMrush, vous pouvez également configurer des fonctionnalités telles que le suivi de localisation, qui vous permet de suivre en temps réel la croissance des positions du site pour vos mots clés.

4. Installer et optimiser Google My Business

La capacité à attirer des clients potentiels près de chez vous est un élément clé du succès de votre stratégie de référencement.

Si vous souhaitez placer votre entreprise au propre comme au figuré « sur la carte » de vos clients, pensez à optimiser votre page Google My Business (GMB).

Voici les actions que vous pouvez effectuer sur votre page GMB pour optimiser votre visibilité dans l’aperçu « Local Bundle » des résultats organiques et sur Google Maps :

Ajoutez autant de catégories pertinentes que possible ;
Tenez à jour votre emploi du temps et vos informations sur votre site ;
Ajoutez une description qui inclut vos principaux mots-clés ;
Plus de photos ;
Ajoutez votre produit/menu/service ;
Ajouter un bouton de contact ;
Créer des publications GMB (actualités, événements, offres) ;
Complétez la section Info (faits saillants, options de service);
Créer et répondre aux avis ;
Installez l’application GMB et activez la messagerie.

Considérez que chaque mot utilisé dans les descriptions de produits, les actualités et les avis collectés participe à votre écosystème sémantique. Comme sur votre site internet, utilisez un vocabulaire riche et « orienté SEO » dans votre référencement GMB. Cela permettra à Google de bien comprendre votre domaine d’expertise et ainsi de positionner votre entreprise face aux requêtes les plus pertinentes.

5. Configurer un rapport de suivi des KPIs

Si vous utilisez certains outils d’extraction de données et que le SEO n’est pas votre seule stratégie de marketing web, alors vous vous retrouverez rapidement avec trop d’informations à absorber.

Pour suivre facilement votre stratégie SEO et vous concentrer sur l’essentiel, nous vous recommandons de créer un rapport SEO.

En utilisant un outil comme Google Data Studio, vous pourrez vous concentrer et visualiser les indicateurs de performance clés de votre stratégie SEO (pour les rapports SEO, assurez-vous de n’utiliser que le trafic de recherche, et non « tout le trafic »).

Les indicateurs clés de visibilité

Nouveaux utilisateurs et utilisateurs anciens ;
Nouvelles séances et sessions ;
Affichage du moteur de recherche.

Les indicateurs clés de comportement

Taux de clics sur les liens organiques ;
Pages consultées ;
Pages vues par session ;
Durée moyenne de consultation ;
Taux de rebond (abandon de votre site à partir d’une page).

Les indicateurs clés de conversion

Objectif atteint (conversion);
Taux de conversion.

Troisième pilier : Solidifier vos fondations (5 étapes)

Après les tests techniques, les résultats de la recherche de mots-clés et la création du plan de contenu, vous avez, en principe, un plan de match spécifique d’optimisation et d’actions de référencement à exécuter.

1. L’indexation et l’exploration

Cette première étape consiste à faciliter et encourager l’indexation de votre site par les moteurs de recherche.

Voici une liste de recommandations pour optimiser l’indexation de votre site :

Corriger les erreurs d’indexation (supprimer les erreurs 404, effectuer des redirections cassées, pages dans l’interdiction d’indexation, etc.) ;
Autorisez Google à indexer votre fichier robots.txt. vérifiez qu’aucun élément de contenu tel que « /page/ », « /product/ » ou « /category/ » n’apparaisse après la balise « Disallow : » ;
Soumettez un plan du site dans la Search Console – vous pouvez utiliser le plan du site généré automatiquement par Yoast SEO ;
Optimisez la grille interne entre vos pages pour augmenter le nombre de pages analysées dans le processus d’indexation de Google ;

Mettez régulièrement à jour votre ancien contenu.

2. La sécurité et la vitesse de votre site web (desktop et mobile)

Les moteurs de recherche n’aiment pas les sites Web non sécurisés et lents.

La dernière mise à jour de Google sur Core Web Vitals officialise même l’inclusion de la vitesse de chargement dans la liste des critères de référence naturels !

Pour l’améliorer, envisager les actions suivantes :

Compresser les images sur votre site Web ;
Utiliser et configurer un réseau de diffusion de contenu (CDN) ;
Réduisez et minifiez votre code CSS, Javascript et HTML.

En ce qui concerne la sécurité de votre site web, si ce n’est pas encore fait, vous devez immédiatement passer en HTTPS en vous munissant d’un certificat SSL.

Veillez également à ne pas inclure de ressources externes (comme des images) provenant de sources externes non sécurisées (HTTP). Ceci est classé comme contenu mixte, ce qui peut envoyer des alertes de sécurité à vos utilisateurs.

3. Les fondations off-site (backlinks)

Le principal facteur d’influence de votre autorité de domaine, entrant ou backlinks, a un impact significatif sur la performance de votre stratégie SEO. Ces liens externes rassurent les moteurs de recherche sur la fiabilité et la qualité de votre site internet.

Plus ils sont pertinents, diversifiés et faisant autorité, plus ces liens permettront à votre site de se classer dans les résultats organiques.

4. Les fondations on-site (optimisation de contenu)

L’efficacité de votre stratégie SEO dépend en grande partie de la qualité de votre contenu et du niveau d’optimisation que vous y apportez. Plus votre contenu répond aux besoins de vos lecteurs, plus il a de chances d’être lu et partagé.

Outre la qualité de votre texte, certaines optimisations SEO sont nécessaires pour assurer une bonne visibilité de vos pages sur les moteurs de recherche.

Conseils généraux pour la rédaction web

Suggérez une structure claire avec des sous-titres échelonnés, chronologiques ou de difficulté, par exemple ;
Écrivez des phrases concises et cohérentes;
Utilisez des images pour aérer et illustrer votre texte.

Éléments de contenu à prendre en compte

Inclure des mots clés dans l’URL de la page (sans accents) ;
Écrivez un titre de la longueur recommandée (≃65 caractères);
Inclure le mot-clé principal de la page dans le titre ;
Inclure le mot-clé principal de la page dans le premier paragraphe ;
Inclure le mot-clé principal de la page dans au moins un sous-titre ;
Rédigez la méta description de longueur recommandée (≃155 caractères) ;
Incluez des mots-clés primaires et secondaires dans la méta description ;
Ajouter des liens internes entre les pages sur des mots liés ;
Ajoutez au moins un lien externe par page ;
Visez la longueur des mots qui correspond au meilleur contenu de vos concurrents ;
Utilisez le mot-clé principal de la page jusqu’à 0,5% à 2% du contenu de la page (10 fois pour 1000 mots = 1%).

5. L’UX et la conversion

Pour que votre trafic organique soit utile, il doit vous apporter des conversions. Voici comment vous pouvez optimiser votre site Web pour les conversions :

Mettre en avant les témoignages clients ;
Consultez votre certificat ;
Fournir une section FAQ (questions fréquemment posées);
Utiliser du contenu multimédia ;
Fournir des appels à l’action réguliers (contactez-nous !);
Ajouter un bouton d’appel ;
Créer un formulaire de contact contenant 3 à 5 champs ;
Optimisez le format, le placement et le contenu de tous vos appels à l’action ;
Fournit une navigation simple et intuitive qui favorise le tunnel de conversion.

Quatrième pilier : Planifier des veilles et actions récurrentes

Si vous avez passé tout le printemps à planter un beau jardin devant votre maison, vous l’entretiendrez régulièrement pour enlever les mauvaises herbes, tailler les plantes, etc. Avec votre stratégie SEO, le monitoring suit le même principe : éliminer les erreurs, optimiser votre contenu, etc.

Effectuer une veille technique mensuelle

Votre capacité à fournir votre effort soutenu avec le même niveau de qualité dans le temps servira de différenciateur des stratégies de référencement de vos concurrents. Effectuer un suivi technique mensuel est un bon moyen de s’assurer que la qualité du contenu de votre site reste constante.

Pour cela, vous pouvez vous rendre dans l’onglet « Problèmes » de votre audit de site SEMrush et appliquer les principales recommandations.

Prévoir des actions off-site récurrentes

Développer votre autorité de domaine prend du temps, souvent plusieurs années. Comme le dit le proverbe, le réseautage n’est pas un sprint mais un marathon. Chaque mois, en fonction des stratégies de backlink que vous avez choisies, fixez-vous des objectifs de création de liens tels que :

Créer un article invité par mois ;
Contacter 10 clients potentiels par mois ;
Ajoutez un nouveau dossier chaque mois.

Exécuter et mettre à jour votre plan de production de contenu

Une mise à jour majeure dans votre industrie, l’émergence d’une nouvelle tendance, une nouvelle loi… Les opportunités de trafic identifiées dans votre recherche de mots-clés peuvent évoluer dans le temps. Le contenu de votre dernier article de blog peut ne pas être pertinent pendant encore 6 mois, alors qu’il commence tout juste à générer une visibilité organique.

En plus d’activer votre plan de production, pensez à le compléter de temps en temps et prévoyez de mettre à jour votre contenu.

Si vous datez certains de vos titres (par exemple, comment… en 2019), vous devez également prévoir de mettre à jour ce contenu chaque année – les en-têtes datés sont « recommandés » » super à cliquer !

Conclusion

Les références organiques sont l’un des piliers du marketing moderne et son importance n’a fait que croître avec la transformation numérique. S’il peut être tentant de plonger directement dans votre site et d’optimiser vos titres et images, il ne faut pas oublier que le référencement est un jeu qui gagne sur la durée.

Si rien n’est réalisé sur les moteurs de recherche, une chose est sûre : prendre le temps de définir une stratégie SEO complète ne peut que vous aider (ce modèle est un exemple, il peut être amélioré ou ajusté selon les entreprises ! ). Le reste est une question de régularité et de persévérance !